Gold Line Cinema :: Продакшн-студия

Киномерчандайзинг - использование образов персонажей художественных фильмов, сериалов, мультфильмов при производстве товаров. Товарные группы могут быть самыми разнообразными: Игрушки, сувенирная продукция, посуда (чашки, кружки), одежда (футболки, бейсболки, куртки), канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.), компьютерные игры, продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.), косметика (шампуни, мыло и т.д.), напитки, включая алкогольные.

Киномерчандайзинг - охватил все виды производства товаров для повседеневной жизни - от компьютерных игр и бейсболок до шоколада и зубной пасты. На одно перечисление этих товаров может уйти несколько страниц машинописного текста. Причем чаще всего для этого используются герои мультфильмов. Для того, чтобы увидеть киномерчандайзинг в рафинированном виде, достаточно посетить Диснейлэнд или совершить виртуальное путешествие по этой замечательной детской стране (сайт www.disneyland.com). Практически любой персонаж диснеевского мультфильма воплощен в великом многообразии товаров, способных удовлетворить самые взыскательный вкус: шлепанцы, пижамы, мебель, постельное белье, мыло, посуда, кошельки, брелки, подарки ко дню рождения… Потребитель даже сообразить не успеет, что ему нужно, а товар уже прямо перед глазами. Заметна и четкая структура: товары с символикой "раскрученного" героя стоят дороже и их больше, а у персонажа, вышедшего в тираж, - много "уцененки" и ассортимент победнее.

Роберт Земекис советской рекламы.

В последнее время зарубежные СМИ, пишущие на тему Product Placement, часто упоминают имя режиссера Роберта Земекиса как лучшего специалиста по этому виду рекламы. Действительно, Земекис, начав с рекламы в фильме "Назад, в будущее" под чутким руководством Стивена Спилберга, уже обошел своего учителя. Наиболее заметно это проявилось в фильме 2000 года "Изгой" (Cast Away) с Томом Хэнксом. Но у нас тоже был свой Земекис, причем не хуже. И звали его Леонид Гайдай.

"Реклама в советских фильмах? Фантастика!" - скажете вы. Мы попытаемся доказать обратное, но сначала немного расскажем об этом выдающемся режиссере.

Зря российские граждане надеются, что благодаря доброхотам из Госдумы на телевидении станет меньше рекламы. Если во время рекламного блока можно переключиться на другой канал или сходить водички попить, то куда деться от рекламы, которая вплетена в сам фильм?

Как ни странно, Product Placement родился благодаря беспокойству о здоровье граждан (не наших). В 1929 году знаменитый моряк Папай (герой мультсериала), слопав первую банку шпината, отпраздновал его благополучное рождение. До сих пор не понятно, что лежало в основе сериала - сам Папай или же идея включить его в государственную программу по оздоровлению образа жизни американцев. Известно одно: после того как мультфильм попал на экраны, количество потребляемого в Америке шпината возросло на 30%.
Потом был (и есть и будет) Джеймс Бонд. В первых сериях он разъезжал на Aston Martin и пил Smirnoff, в более поздних пересел на BMW и получил телефон Nokia… А еще Альберт Брокколи, продюсер бондианы, умудрился вписать в сериал рекламную кампанию молочных продуктов, рекламу крупного универсального магазина и множество других брэндов (продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900% после размещения в фильме Golden Eye). Брокколи - второй, после создателя вегетарианца Папая, крестный папа РР.

Самый древний, привычный и доступный вид рекламы — художественное воплощение идеи на плоскости, т.е. плакат.

Сегодня в России всего лишь около сотни крупных организаций могут позволить себе масштабные расходы на рекламу. Их руководство только следит за результатом рекламной кампании, перекладывая всю ответственность на плечи профессионалов: работников собственного отдела или рекламного агентства. Для средних же и малых предприятий последнее слово о том, какой должна быть реклама и где ее разместить, всегда остается за директором

Существует три базовых типа размещения продукта:

Визуальный.
Демонстрация в кадре продукта или логотипа фирмы-рекламодателя.

Аудиальный.
Подразделяется на два поддтипа:
Устный (или вербальный) - фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию.
Неустный (или невербальный) - звук, являющийся неотъемлемым свойством (иногда - УТП, уникальным торговым предложением) того или иного продукта. Применяется достаточно редко. Один из примеров приведен в таблице.

Кинестетический.
Непосредственная демонстрация свойства продукта или услуги. Обычно сочетает в себе два предыдущих типа.

В некоторых случаях для продукта или услуги эффективен только один, и никакой другой тип воздействия на целевую аудиторию. Например, в российском кинофильме "Жених из Америки" для радиостанции "Европа Плюс" гораздо важнее было запускать свою музыкальную заставку в паузах между диалогами, чем показывать свой логотип.

Тратят деньги на рекламу только Дураки.
Умные - грамотно инвестируют.

Всякая Рекламная задача, чтоб быть выполненной эффективно, изначально должна опираться на Профессионалов.

Сегодня бизнес пока еще может действовать на ощупь. Но результаты такой самодеятельности все жиже. И если в начале девяностых из ста рекламодателей интуитивно действовали все сто, то сегодня, по мере заполнения ниш и секторов рынка, рекламодатель все чаще зовет в помощь Специалистов.

Маркетологи, копирайтеры, продюсеры, медиа-пленнеры… сотни людей десятков рекламных профессий обеспечивают эффективность рекламных кампаний. Потому неудивительно, что к 2003 году в Красноярской рекламной индустрии работает уже 157 организаций. А отделы маркетинга сегодня не только, как раньше, значатcя в штате.

Умный рекламодатель уже понимает, что внимание его потребителей смогут привлечь и "принести на блюдечке" только Профессионалы. подробнее >>>>>

Что пишут о BTL (Below The Line) направлении в рекламе.

Создание уникальности брэнда - это нечто большее, чем просто узнавание, чего хотят пользователи. Она также должна отражать "душу" и видение брэнда, предвосхищать то, что потом понравится потребителям. Этот набор основных характеристик должен оставаться неизменным в течение продолжительного времени, только тогда компания имеет возможность создать действительно сильный брэнд.

С целью вывода новой категории товара на рынок – системы идентификации по сетчатке глаза Iris (LG Iris Access System Product Placement) – была разработана креативная концепция Product Placement для продукта Iris и реализована в телевизионном сериале «Каменская-2». С помощью технологий Product Placement система Iris была показана в действии: продемонстрированы все основные функции; УТП товара во всем его многообразии; наряду с визуальной демонстрацией использован вербальный коммуникативный ряд.

Использование мультипликации в рекламе - довольно сложная задача, в связи с трудоемкостью ее изготовления, но при этом достигается эффект гораздо больший по сравнению с традиционными способами подачи материала зрителю. Особенности мультипликационного жанра и его возможности позволяют добиваться необыкновенной образности и выразительности. Кроме того, эмоциональное восприятие "мультика" как чего-то очень простого и доступного, знакомого с детства обеспечивает запоминаемость и доходчивость такой рекламы, не вызывая раздражения своей навязчивостью.

Есть некоторое выражение – «карманные деньги».

И как показывают исследования, постепенно у наших детей этих самых карманных денег с каждым годом становится все больше. И это нормально. Так или иначе, это отражает состояние общества. И они, дети, эти деньги тратят. Они очень разные, но всех их объединяет страсть к мультикам. Постепенно у нас выстраивается новый рынок – лицензирование персонажей детских мультфильмов – один из самых необычных для России, но развитых и вполне традиционных для Запада вариантов игры «детского» производителя со своей аудиторией. Игра выгодная и беспроигрышная и с таким же счастливым продолжением, как и сами мультсериалы. подробнее>>>>>

Рекламная мультипликация – шаг в будущее маркетинга.

Существует множество способов продвижения продукции на Российском рынке, эти методы проверены временем, однако, стандартный подход к проведению рекламных акций приводит к привыканию, интерес потребителя угасает и уже не дает ожидаемого эффекта.
Развитие интернета в России предоставило безграничную возможность компаниям продвигать свою торговую марку (продукцию) в сети, привлекая внимание огромной аудитории к своей фирме. С освоением интернета появились новые направления рекламной стратегии компаний, адаптированные к виртуальной среде. подробнее >>>>>

Спросите у детей, где живет Дед Мороз? Не утруждайтесь трудным словом Лап-лан-дия, большая часть их ответит просто: в мультфильмах! И будет права. Причем добрый дед, обожающий дарить ребятне подарочки к Новому году, не так давно поселился в Одессе, в нарушение географических правил – у моря южного! Здесь, в филиале студии мультипликации «Gold Line cinema», учрежденной российским фондом «Наши Дети», аниматоры готовят к экранизации тридцать новых историй о его приключениях. Ровно через год, в 2005-м,на канале Интере должна состояться премьера сериала.

Мерчандайзинг: высокодоходные технологии

Фантастический успех забойных кинематографических премьер прошлого сезона – «Человек паука», «Властелина колец» и «Гарри Поттера» - сулит много радости не только юным зрителям. С ними связано немало приятных минут у производителей мягкой игрушки, школьных тетрадей и детской косметики. Видь не секрет, что портрет популярного киногероя на упаковке способен иной раз увеличить продажи товара в полтора раза.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МУЛЬТИПЛИКАЦИОННЫХ ОБРАЗОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ НОВЫХ БРЕНДОВ

У студии мультипликации «Gold Line Cinema» в подготовительном периоде два проекта, открытые для рекламного участия фирм-производителей: «Новогодние истории» и «Денежная история», в которых компании - производители товаров или услуг имеют возможность разместить в канву сюжета свой персонаж или выбрать, а может разработать новый образ, сделав его брэндом своей продукции.

Надо признать, что телевидение и видео-индустрия остается полем битвы за внимание потенциальных покупателей. Чем-то нужно выделится, удивить или заинтриговать, в надежде, что зрители запомнят данный брэнд. Для определенных товаров и услуг можно использовать художественные готовые образы из детских мультфильмов, это облегчает вывод нового брэнда и, причем все это обходится значительно дешевле всех остальных средств повышения узнаваемости и продаваемости продукта, что особенно ценно для компаний с небольшим рекламным бюджетом. Интересно покупать лицензию на мультипликационный образ заранее, когда мультфильм еще в производстве, потому что только в этом случае Вы можете выставить свою продукцию одновременно с выходом мультфильма.

И не важно большой он или маленький, бренд товара или услуги, компании или государства, – абсолютно все бренды стремятся к установлению лучших взаимоотношений со своей аудиторией. Но это не так уж просто. Все течет, все изменяется – это могут подтвердить представители Enron, American Airlines и McDonald’s подробнее >>>>>

Лучшие практики российского киномаркетинга

В прошлом году российские кинопродюсеры ставили рекорд за рекордом: "Антикиллер-2" собрал от проката $2,6 млн, сравняв показатели с казавшимся недосягаемым "Сибирским цирюльником". "Бумер" заработал $1,6 млн и вошел в тройку самых кассовых российских фильмов. Продюсеры российских блокбастеров 2003 г. очень много внимания уделяли продвижению фильмов, правда, их маркетинговые бюджеты несопоставимы по величине.

Жизнь публичных лиц и компаний напрямую зависит от слухов. Правильно поданный слух или реакция на него поднимают рейтинги, влияют на стоимость услуг и товаров и нейтрализуют конкурентов

В России с ее авторитарным режимом кроме официального информационного поля всегда существовали неформальные каналы. Политконсультант Олег Матвейчев утверждает, что слухи были эффективным инструментом власти в 70 - 80-е, но к концу 90-х их действенность снизилась из-за обилия компромата. Сейчас в связи с "усилением централизованной власти" со всеми вытекающими последствиями актуальность слухов снова возрастает. подробнее >>>>>

Интервью с Сергеем Рыбаком - корреспондентом газеты "Ведомости".

"Мне кажется, что сейчас в BTL есть целый ряд интересных направлений, которыми реклама вряд ли могла бы похвастаться. Прежде всего, это конечно же новые носители, новые формы передачи сообщений..."

Рекламный тендер: тележка с углем впереди паровоза

Вы хотите вывести на рынок новый товар (создать брэнд), вам требуется оживить "уснувшую" торговую марку, наконец, вы просто не удовлетворены работой рекламного агентства. В любой из этих ситуаций требуется нестандартное решение (как теперь модно говорить, "креатив") и исполнитель, который сможет воплотить это решение в жизнь, причем с минимальным бюджетом. Еще лучше получить и то и другое, сотрудничая с одним рекламным агентством. Остается найти агентство, способное уловить Ваши смутные мечтания, придать им форму коммерческого предложения, а затем и провести кампанию. Значит, самое время объявлять тендер.

В токийском окружном суде слушается дело Чебурашки.

Вслед за Тату Японию покорил Чебурашка. Татумания повсеместно сменилась на чебурашкоманию и японцы раскупают игрушки, майки, значки и прочие товары с изображением лопоухого "Чеби", как горячие пирожки. Причем большинство из них уверенны, что наш чебурашка - это их родной покемон. И все бы хорошо - очередной наш брэнд завоевал популярность за границей, если бы не запутанная история с правами на него. Кому они принадлежат - Эдуарду Успенскому, японской фирме Cheburashka Japan, американской фирме Films By Jove или государственному унитарному предприятию "Киностудия Союзмультфильм"? И кто должен получать доходы от чебурашкомании? Это решил выяснить в японском суде Эдуард Успенский…

подробнее >>>>>

Перехват рекламы – более редкий рекламный прием, который типологически можно расположить где-то посредине между маркетинговым «паразитизмом» и рекламной войной.

В ситуации перехвата рекламы имитируются не элементы упаковки, а те или иные элементы рекламной коммуникации.

Бывает мягкий перехват, который можно назвать рекламным «паразитизмом», (по аналогии с маркетинговым «паразитизмом»), и жесткий, который ближе к объявлению рекламной войны. подробнее >>>>>

Важнейшим из искусств... становится реклама

Внимательные телезрители уже давно заметили некую закономерность. Например, что герои фильма "Особенности национальной охоты" пьют водку только одной определенной марки, а Елена Яковлева в роли Анастасии Каменской как бы невзначай то и дело пользуется исключительно техникой известной корейской фирмы. Впрочем, то, что вызывает в данном случае вопросы и удивление у нас, на Западе давно превратилось в настоящую индустрию. Называется это явление "скрытая реклама". Но с недавних пор она набирает обороты и в России. Последний пример - сериал "Главные роли", новинка уходящего телесезона.

Создавая торговые марки национального масштаба.....

Создавая торговые марки национального масштаба, компании сталкиваются с проблемой, которую маркетологи окрестили "местечковый патриотизм". Он принимает самые разные формы - от неприятия вкуса продукта до неприятия самой марки. В итоге мечтающие о всероссийском масштабе производители вынуждены подстраиваться под каждый регион в отдельности

В прошлом году крупный производитель полуфабрикатов - компания "Продукты питания" впервые в России осуществила проект в области книжного product placement:

упоминания о ее продукции появились в книге популярного автора детективов Дарьи Донцовой "Филе из золотого петушка". Как стало известно, после этого бывший начальник департамента маркетинга "Продуктов питания" Полина Киселева запатентовала книжный product placement и создала для продвижения рекламы в книгах собственное агентство Fabula

Product placement - вид рекламы, внедрение в художественное произведение (кино, мультфильм, повесть, компьютерные игры) информации об определенной торговой марке. подробнее >>>>>

Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания

Долгое время в нашей стране было принято ориентироваться на американские образцы. Существовало мнение, что в Соединенных Штатах о рекламе знают больше, чем где бы то ни было, и при изготовлении рекламы производители заимствовали образы, текст, цвет и т.д. из аналогичных американских сообщений. Кроме того, если в России рекламируется зарубежный товар, часто используется реклама страны производителя. К сожалению, подобные заимствования не всегда адаптированы к российской аудитории. Мы решили выяснить, насколько важную роль здесь играет цвет и как он воспринимается российским получателем зарубежной печатной рекламы. подробнее >>>>>

Казалось, всё уже испробовано, все рекламоносители найдены и активно освоены. Однако, и в этой сфере удалось отыскать новую нишу: к стандартному набору прибавились такие носители как Видео и DVD. Об истории, современном состоянии и перспективах развития этого сектора рассказал Игорь Никитин подробнее >>>>>

Рекламные ролики, мультфильмы, заставки для программ, музыкальные видео клипы, макеты упаковки, и другие работы нашей студии .

Для получения дополнительной информации о деятельности студии и фильмографии просим прислать запрос с указанием информации о Вашей компании.>>>>>

В России ожидается в 2004 году Бум на мультипликацию

Повысить привлекательность продукции за счет использования высококачественных художественных решений и материалов!

Лицензируем образы художественных персонажей.

Роберт Земекис советской рекламы.