Gold Line Cinema :: Продакшн-студия

Специалисты по маркетингу оценили эффективность развлекательного брендинга, который предполагает внедрение рекламы в контент программы.

С тех пор, как брендинирование развлекательных программ стало все более популярной маркетинговой стратегией, рекламодатели и агентства начали задумываться над тем, как решить проблемы, которые могут замедлить такой небывалый рост. Брендированное развлечение включает рекламу контекст телевизионных и радио программ и кинофильмов путем размещения продуктов не в самых важных сценах или превращает бренды в элементы сюжета.

Использование мультипликации в рекламе - довольно сложная задача, в связи с трудоемкостью ее изготовления, но при этом достигается эффект гораздо больший по сравнению с традиционными способами подачи материала зрителю. Особенности мультипликационного жанра и его возможности позволяют добиваться необыкновенной образности и выразительности. Кроме того, эмоциональное восприятие "мультика" как чего-то очень простого и доступного, знакомого с детства обеспечивает запоминаемость и доходчивость такой рекламы, не вызывая раздражения своей навязчивостью.

Перспектива анимационного бизнеса в России.

Похоже, что анимационный бизнес в России стал крепнуть и расти. Президент РФ Владимир Путин, проявив интерес к анимации, как к обязательной части воспитания наших детей, лишь еще больше подтолкнул инвестиции к этому искусству. Привлекательность отрасли очевидна даже невооруженным взглядом: бюджеты западных анимационных картин начинаются с 40 миллионов долларов (в основном 60-100 млн.), а у нас создание картины такого же уровня, по таким же технологиям, с использованием дорогостоящей трехмерной графики и спецэффектов витает в пределах 1,5-3 миллионов. Это называется "Почувствуйте разницу". подробнее >>>>>

Рекламная мультипликация – шаг в будущее маркетинга.

Существует множество способов продвижения продукции на Российском рынке, эти методы проверены временем, однако, стандартный подход к проведению рекламных акций приводит к привыканию, интерес потребителя угасает и уже не дает ожидаемого эффекта.
Развитие интернета в России предоставило безграничную возможность компаниям продвигать свою торговую марку (продукцию) в сети, привлекая внимание огромной аудитории к своей фирме. С освоением интернета появились новые направления рекламной стратегии компаний, адаптированные к виртуальной среде. подробнее >>>>>

Очень многие компании оказывают услуги исключительно частным лицам. И это недальновидная политика. Таким компаниям можно предложить несколько простых идей для распространения и развития услуг в перспективном сегменте b2b

"Москва элементарно не приспособлена к современной жизни. У интенсивно работающего человека нет ни минуты свободного времени, он часто не успевает заехать в магазин, в поликлинику, не говоря уже о том, чтобы заплатить за квартиру и забрать вещи из химчистки",– говорит генеральный директор PRP Group Гамид Костоев. Сотрудникам всякий раз приходится отпрашиваться, однако стоимость рабочего времени неуклонно растет, и, чтобы избежать потерь, работодатели рано или поздно будут вынуждены переносить часть бытовых функций в свои офисы. Конечно, в больших современных бизнес-центрах есть салоны красоты, агентства по продаже всевозможных билетов, не говоря уже о кафе, магазинах и банковских офисах. Но сотрудники большинства фирм о подобном могут только мечтать. подробнее >>>>>

Маркетинговая коммуникация как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения

Сегодня в России все чаще стало употребляться слово бренд. Уже отшумели жаркие споры на страницах уважаемых изданий, что же такое бренд, что под ним понимать, а что не понимать. Наконец, в целом появилась определенность с тем, что есть юридическое понятие "торговая марка", а есть маркетинговое понятие "бренд", и торговая марка является, собственно, одним из элементов бренда, но далеко не единственным.

Общее понимание того, что такое бренд, однако, не привело к ответам на следующие неизбежные вопросы: а зачем он нужен? а как его создать? а что с ним делать? а как его использовать? а как им управлять? и множество других.

Целью данной статьи является попытка хотя бы наметить основные направления, двигаясь в которых можно найти ответы на вышеперечисленные вопросы. подробнее >>>>>

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МУЛЬТИПЛИКАЦИОННЫХ ОБРАЗОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ НОВЫХ БРЕНДОВ

У студии мультипликации «Gold Line Cinema» в подготовительном периоде два проекта, открытые для рекламного участия фирм-производителей: «Новогодние истории» и «Денежная история», в которых компании - производители товаров или услуг имеют возможность разместить в канву сюжета свой персонаж или выбрать, а может разработать новый образ, сделав его брэндом своей продукции.

Надо признать, что телевидение и видео-индустрия остается полем битвы за внимание потенциальных покупателей. Чем-то нужно выделится, удивить или заинтриговать, в надежде, что зрители запомнят данный брэнд. Для определенных товаров и услуг можно использовать художественные готовые образы из детских мультфильмов, это облегчает вывод нового брэнда и, причем все это обходится значительно дешевле всех остальных средств повышения узнаваемости и продаваемости продукта, что особенно ценно для компаний с небольшим рекламным бюджетом. Интересно покупать лицензию на мультипликационный образ заранее, когда мультфильм еще в производстве, потому что только в этом случае Вы можете выставить свою продукцию одновременно с выходом мультфильма.

Искусство презентации является внешней и общедоступной частью работы с информацией. Тому, кто не овладел искусством подачи информации на публике, довольно сложно доказывать свой профессионализм. Как сделать сложное доступным, если в вашем распоряжении лишь 10 минут доклада на корпоративном совещании? Мы выбрали пять самых эффективных правил

Всем известно, что имидж компании во многом зависит от того, как относятся ее сотрудники к своим клиентам и партнерам. Особенно важно то, насколько четко проработана политика внешних контактов. Существуют фирмы с максимально возможным уровнем стандартизации взаимодействия с каждым типом покупателей, поставщиков и иных партнеров. В таких компаниях любая процедура контакта четко регламентирована, вплоть до того, что введен список слов, которые ни в коем случае нельзя употреблять при общении. К сожалению, в основном это западные компании, работающие на нашем рынке. В других компаниях эти процессы пущены на самотек и традиции формального общения с клиентами, если они вообще существуют, складываются стихийно. Процедура отказа клиенту – это та область, на которую подобная стихийность накладывает наиболее сильный негативный отпечаток

Решая вопрос о застройке стенда необходимо исходить из баланса следующих факторов:
1. Маркетинговая цель самой выставки для компании
2. Задачи, решаемые в рамках выставочного проекта вашей компанией
3. Сообразность участия с вашей маркетинговой стратегией
4. Тактика продвижения бренда (товара) на рынок
5. Экономическая эффективность (оценка) планируемого события
6. Степень риска, оценка результатов участия

Прямо скажем, что достижение оптимального баланса всех этих факторов - штука тонкая, задача "многопараметрическая" и сильно видоизменяемая в зависимости от внешних обстоятельств!

Иногда одна оригинальная имиджевая идея может стоить суперхайтековской многоэтажной застройки стенда.

Особенности маркетинговых исследований в Интернете

Исследование российской Интернет аудитории «Web-вектор» Комкон2 проводит ежеквартально в 40 городах России среди населения в возрасте от 10 лет и старше. В течение года проводится более 30 тысяч личных интервью.

В ходе исследования составляется качественный портрет сегодняшнего пользователя Интернета: выясняется возраст, социальное положение, уровень обеспеченности, отношение к разным видам рекламы, активность использования различных средств коммуникации, круг чтения и спектр привычек. Собираются данные об общем количестве пользователей Сети, их региональном распределении и платежеспособности. Наличие этих сравнительных данных позволяет описывать аудиторию Интернет как целевую в отношении рекламы определенных групп товаров или услуг.

Основным потребителем этой информации являются рекламные агентства, активно работающие с рекламой в Интернет, разработчики коммерческих интернет-проектов, маркетологи. подробнее >>>>>

Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью. За такие деньги реально "забить" в сознание людей любое маловразумительное сообщение. Эта статья о том, как создать рекламный образ, позволяющий с первого раза донести до потребителя, что вы хотите ему предложить

По словам классика рекламы Дэвида Огилви, креативная идея – это "последнее законное средство получить незаслуженное преимущество в условиях конкуренции". Креативными, то есть оставляющими "эмоциональное послевкусие", должны быть все четыре основных рекламных составляющих: имя, или brand-name, текст, слоган и рекламный образ.

Выбирая имя для фирмы, товара или услуги, надо учитывать, что оно может быть "дорогим" и "дешевым". От этого зависит количество денег, которое придется потратить для того, чтобы имя начали узнавать. Пример "дорогого" имени – "Пермьавтожилпродстрой". Чтобы оно запомнилось, потребитель должен услышать его не менее семи раз! А вот "дешевое" имя "Беседа" усваивается гораздо быстрее. Достаточно услышать его всего три раза – и оно прочно засядет в памяти.

«Размер имеет значение: если маленький, то абсолютно незаметный»

Рекламодатели, словно маленькие дети, очень любят коротенькие ролики на телевидении. Основой этой любви является убежденность в том, что какого бы размера (длительности) не была реклама, она всегда будет обнаружена потребителем и эта реклама будет влиять на его поведение

Одним из ключевых аргументов использования коротких рекламных материалов является высокая стоимость рекламирования, допустим, при использовании 30-секундных рекламных роликов на телевидении. Но дело в том, что использование короткой рекламы (короче 20 секунд) является вообще бессмысленным, так как выходы короче 20 секунд вообще не замечаются зрителями. Не замечаются они и тогда, когда используются совместно с более длительными вариантами; не замечаются и тогда, когда их очень много. Ролики короче 20 секунд не замечаются из-за психофизиологических ограничений и, соответственно, если каждый контакт имеет нулевую эффективность, то сумма нулей все равно остается нулем (вне зависимости от того, сколько нулей вы будете складывать, то есть сколько раз вы покажите короткую рекламу). подробнее >>>>>

Новый директор научил компанию чувствовать рынок

В 2002 г. легендарного Милларда Дрекслера, который 19 лет управлял компанией Gap — крупным американским игроком рынка повседневной одежды, — сменил выходец из Disney Пол Пресслер. Едва вступив в должность, новый гендиректор дал всем понять, что то, как велся бизнес до него, в корне неправильно.

Сразу после своего назначения Пресслер собрал дизайнеров компании, чтобы обсудить все проблемы. На этой встрече он задал несколько вопросов по поводу стиля одежды Gap, выслушал ответы, но, никак не прокомментировав их, молча вышел из комнаты. Позже он вспоминал, что оставил дизайнеров в некотором недоумении. Они спрашивали себя, понравились ли ему их ответы. Но для Пресслера вопрос стоял по-другому. Бывший гендиректор тематического парка Disney мыслил иными категориями. “Дело было не в том, понравилось мне это или нет, а в том, нравится ли это потребителям”, — вспоминает он.

Он брался за самые разнообразные PR-кампании. От кампаний для деятелей искусства до социальных институтов, от президентов до мыла. Он в течение многих лет работал с Procter&Gamble, General Motors, создавал PR-кампании для Элеоноры Рузвельт и Кальвина Кулиджа. Во времена Великой Депресси он доказал американской общественности полезность PR. Но больше всего известен он как основатель "профессионального PR"… подробнее >>>>>

Интервью с председателем совета директоров компаний Manаgement Gap Closure и Brand Management Company Всеволодом Меркуловым

Всеволод Меркулов закончил Грозненский нефтяной институт. Прошел курс обучения по cкандинавско-российской программе для руководящего состава «НОРЛЕТ» (The Nordic Russian Executive Leadership NORLET Programme), получил степень МВА в бизнес-школе Университета Чикаго. В период с 1995 по 2003 гг. занимал руководящие должности в ряде западных и российских компаний, включая Baker Hughes Inc., ABB Vetco Gray, ТНК. С 2003 г. - председатель совета директоров компаний Management Gap Closure и Brand Management Company.

В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совршенно спонтанно

Руководителю одной из ведущих американских компаний принесли на утверждение рекламный бюджет, включавший в себя работу со средствами массовой информации. Однако в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов и подарков и т.п. Все эти средства маркетинговых коммуникаций были вписаны от руки и под чертой основных расходов. Так, согласно существующей легенде возникли понятия "над чертой" и "под чертой". В данный момент дается различное толкование, что же относится к маркетингу "над чертой", а что "под чертой".

Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации. Выделяют пять составляющих ATL – печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружняя реклама (в т.ч. реклама на транспорте), а также indoor. Контакт со СМИ, относящимся к ATL, предполагает выделение определенного объема финансовых средств, в соответствии с существующими на рынке ценами. подробнее >>>>>

У этого ролика несколько достоинств, самое главное из которых – четкое попадание в целевую аудиторию

Визуальный ряд ролика представляет собой нечто среднее между комиксом и аниме. Эти стили использованы для привлечения внимания именно молодежи. Отрывистые высказывания рекламных героев и ненавязчивая фоновая музычка помогает передать ощущения молодежной субкультуры и завершенность обстановки.

Среда, в которой разворачиваются события, – магазин, а, как известно, шоппинг – одно из самых популярных развлечений не только американской, но и нашей молодежи. Ведь именно на тинэйджеров и нацелена эта рекламная кампания.

Визуальные эффекты в стиле MTV обязательно обратят на себя внимание потенциального покупателя.

Ну и, наконец, интрига. Как Вы уже успели заметить, рекламируемый товар появляется в самый последний момент. И это, несомненно, подкупает.

Слоган не просто рекламирует товар, а придает ему свойства другой категории, превращая телефон из средства связи в аксессуар, предмет моды и стиля, без которого нельзя выйти на улицу. “Модный дизайн и неограниченные возможности нового мобильного телефона LG, привлекают столько же внимания, сколько и любая другая вещь, которую ты носишь.”

Компания: LG Electronics
Бренд: LG Phones
Название: "Магазинные шалости"
Агентство: Brand Buzz, Нью-Йорк

Надоели скучные рекламные акции? Попробуйте взглянуть на это с другой стороны: можно использовать свое тело в качестве рекламной площадки…

…продавать книги на развес, как картошку, запустить рыбу-меч в озеро и объявить поймавшему ее рыболову приз в миллион долларов, как это сделали американские пивные производители... подробнее >>>>>

Рекламные ролики, мультфильмы, заставки для программ, музыкальные видео клипы, макеты упаковки, и другие работы нашей студии .

Для получения дополнительной информации о деятельности студии и фильмографии просим прислать запрос с указанием информации о Вашей компании.>>>>>